課程名稱 |
傳播企劃 Communication Planning and Production |
開課學期 |
105-2 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
周穆謙 |
課號 |
BICD3044 |
課程識別碼 |
610 39210 |
班次 |
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學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
必帶 |
上課時間 |
星期二2,3,4(9:10~12:10) |
上課地點 |
生傳402室 |
備註 |
初選不開放。兼傳播學程。 總人數上限:66人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1052_cpp |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程內容主要為統整生傳系同學三年所學,結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析(調查)及廣告學等學理,並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行、訓練邏輯思維與專案簡報。本課程利用案例分享與專案操作,來實踐企劃書撰寫、邏輯思考、簡報製作,以及報告提案,讓同學熟悉完整的傳播企劃的流程與技巧,以積累一定程度的企劃經驗。本課程期許修課同學,能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力,能有效結合自身所學專業知識,應用於個人未來職場之中。
適合具電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳。
【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試 |
課程目標 |
1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係 。
2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4. 培養未來職場的企劃能力。 |
課程要求 |
【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試
1. 上課每堂必點(課堂參與�出缺勤分數)。
2. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為,請共同維護良好的學習環境。
3. 上課無故缺席超過6次者(含每次遲到早退超過一節半者),以「F」論。
4. 本課程適合具電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳,學理與實務並重。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 備註: 週三 10:00∼13:00 |
指定閱讀 |
自編講義。 |
參考書目 |
1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. 陳萬達(2012)。媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市:威仕曼文化事業股份有限公司。
3. 戴國良(2012)。圖解式成功撰寫行銷企劃案(三版)。台北市:書泉出版社。
4. 王彩雲(2012)。行銷傳播產業100問。台北市:動腦傳播股份有限公司。
5. 高橋憲行(2011)。好企劃這樣寫就對了!(陳美瑛譯)。台北市:商周出版。
6. 黎守明(2005)。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市:蓋登氏管理。 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
出缺勤 |
18% |
學生出席課堂表現。 |
2. |
課堂參與 |
17% |
課堂學習互動及團隊表現。 |
3. |
期中實務企劃 |
30% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
4. |
期末類畢製實務專題 |
35% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/21 |
課程簡介及加選考試(【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試) |
第2週 |
2/28 |
企劃的意義、企劃書架構與簡報 (放假)和平紀念日 |
第3週 |
3/07 |
企劃案例:外在環境分析與內在環境分析 |
第4週 |
3/14 |
企劃案例:企畫策略、目標市場與定位 |
第5週 |
3/21 |
企劃案例:整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 |
第6週 |
3/28 |
期中實務企劃討論(一) |
第7週 |
4/04 |
期中實務企劃討論(二) (放假)兒童節及民族掃墓節 |
第8週 |
4/11 |
期中實務企劃討論(三) |
第9週 |
4/18 |
【期中】實務企劃PK(一) |
第10週 |
4/25 |
【期中】實務企劃PK(二) |
第11週 |
5/02 |
類畢製實務專題 |
第12週 |
5/09 |
期末類畢製實務專題(一):生農領域主題企劃提案 |
第13週 |
5/16 |
期末類畢製實務專題(二):分組討論進度—企劃書撰寫 |
第14週 |
5/23 |
期末類畢製實務專題(三):分組討論進度—企劃書修正 |
第15週 |
5/30 |
期末類畢製實務專題(四):分組討論進度—企劃執行(放假)端午節 |
第16週 |
6/06 |
期末類畢製實務專題(五):分組討論進度—企劃執行修正 |
第17週 |
6/13 |
期末類畢製實務專題(六):分組討論進度—企劃成品簡報 |
第18週 |
6/20 |
【期末】類畢製實務專題展示 |